“列车+”持续升温，激活文旅消费新动能

今年上半年，全国铁路累计开行旅游列车1797列，同比增长84.8%。“列车+”产品不断上新，不只是出行方式更加丰富，也折射出消费需求加快升级、服务供给日益精细的新趋势，为文旅市场注入新的活力。

定制专列，让旅客出行更多选择。汪亮 摄

细分产品精准对接需求，文旅消费迎来更多参与者。随着大众旅游向品质化以及个性化的方向发展，出游需求也日益细分。从亲子出游、研学实践，到康养旅居、观赛观演，多样化需求不断涌现，也推动铁路旅游产品加快向分众化转变。今年上半年，铁路部门围绕赛事、演艺、展会等活动定制开行歌迷专列、球迷专列等主题列车445列，实现了“铁路+演艺”“铁路+赛事”的充分融合。亲子专列让家庭出游更从容；红色研学列车将车厢化作移动课堂，让学生们旅途中也能学习到知识；康养专列通过加宽铺位、增设扶手、配备医护等服务，让银发群体出游更安心。铁路产品分得更细，需求接得更准，过去相对分散的出游意愿便能汇聚成现实客流。从统一供给走向精准匹配，旅游列车正以更加细致的服务满足广大旅客多层次出游需求。

旅途本身成为场景，文旅消费向全过程延伸。过去，游客往往把乘车视为到达景区前的过渡环节；如今，车厢里的文化展示、主题演艺和沉浸互动，使“在路上”本身成为旅游的一部分。“大美上饶”主题观光列车将河红茶、地方戏韵和互动剧游融入37分钟行程，开行以来客座率保持在90%以上；“南湖1921”红色专列以沉浸式情景剧讲述初心故事，“齐鲁1号”文物研学列车让青少年在途中学习历史，云南双层民俗文化列车则把民族风情铺展在车厢内外。 从“到景区再旅游”到“登上列车即入景”，旅游的时间不再只从到站后开始，赶路的过程也转化为可感受、可参与的文化体验。消费场景由目的地延伸至旅途全过程，文旅产品也因此有了更加丰富的表达空间。

多元业态协同联动，铁路客流转化为发展增量。旅游列车的价值，不只在于运送更多游客，更在于把沿线分散的资源串联起来。国铁成都局以“高铁出发123”产品串联川内多个热门文旅城市，推动游客从“单点打卡”升级为“全域漫游”；锡林郭勒盟推出“票根经济”，游客凭购票记录可在24家景区、住宿、餐饮商户享受优惠，有餐饮商户客流量增加约一成；新疆“新东方快车”与“天山号”环线错位互补，将散落的戈壁、湖泊、民俗村落连成完整旅游带。一张车票连接交通、景区、酒店、餐饮和演艺，一趟列车带活一条线路，一条线路辐射一片区域。“列车+”推动铁路网络优势与地方资源优势相互叠加，让汇聚而来的客流进一步转化为消费流、产业链和发展活力。

从精准对接多元需求，到拓展旅途消费场景，再到放大产业联动效应，“列车+”正在不断拓展铁路与旅游融合的深度。一列列驶向山水人文的列车，正串联起消费新场景、区域新活力和美好生活新图景。

（来源：中国网 作者：陈钰 蒋远智）